Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie kaufen ein Produkt, sagen wir, es ist das neueste und beste wei\u00dfe T-Shirt. Sie haben zwei Einzelh\u00e4ndler, die Ihnen dieses wei\u00dfe T-Shirt zur Verf\u00fcgung stellen k\u00f6nnen. Eine kostet 12 \u00a3, und damit erfahren Sie (oder k\u00f6nnen darauf zugreifen), woher die Rohstoffe stammen, von welchem Lieferanten und von welchen Fabriken sie hergestellt wurden und wie sie zum Vertriebszentrum, zum Gesch\u00e4ft und zu Ihnen nach Hause transportiert wurden . Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie sich \u00fcber den neuesten ethischen Auditstatus dieser Lieferanten, die Risikobewertungen der Rohstoffquellen und die Auswirkungen der Lieferung auf den CO2-Fu\u00dfabdruck informieren. Der andere kostet 10 \u00a3 und es wird Ihnen gesagt, dass er in der Maschine waschbar ist. Welche kaufen Sie eher?<\/p>\n
J\u00fcngsten Studien von Unilever zufolge kaufen mindestens ein Drittel der Verbraucher eher bei einer Marke, von der sie glauben, dass sie sozial oder \u00f6kologisch Gutes tut, und ein F\u00fcnftel der Verbraucher wird ein nachhaltiges Produkt einem nicht nachhaltigen Produkt vorziehen. Dies wird in einer Welt deutlicher, in der Informationen auf Knopfdruck oder durch Antippen eines Touchscreen-Telefons verf\u00fcgbar sind und die Verbraucher die Auswirkungen ihrer Entscheidungen immer leichter erkennen k\u00f6nnen. In einer Welt, in der die Wahlm\u00f6glichkeiten am h\u00f6chsten sind, darf der Preis dieses Produkts jedoch nicht ignoriert werden. Beim besten Willen der Welt, selbst wenn der Verbraucher ethisch und nachhaltig sein m\u00f6chte, wird es zumindest ein gewisses Z\u00f6gern geben, wenn das Produkt doppelt so teuer ist.<\/p>\n
Wir erleben eine seismische Verschiebung des Fokus; Fr\u00fcher war es eine gro\u00dfe Frage f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler, die Herkunft ihrer Waren selbst zu verstehen, aber nicht auf dem heutigen Markt. Diese Daten zu rationalisieren und deren Richtigkeit zu gew\u00e4hrleisten, war (und bleibt) f\u00fcr die meisten Einzelh\u00e4ndler eine Mammutaufgabe, die oft in mehreren Systemen und Tabellenkalkulationen oder gar nicht gespeichert wurde. Bewusster Konsum stellt heute eine neue Herausforderung dar \u2013 H\u00e4ndler m\u00fcssen ihn nicht nur verstehen, sondern ihn den Verbrauchern einfach und unkompliziert pr\u00e4sentieren k\u00f6nnen. Das bedeutet, dass die Daten nicht nur verstanden werden m\u00fcssen, sondern auch genau und ab sofort wahr sein m\u00fcssen.<\/p>\n
Um erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Einzelh\u00e4ndler nicht nur in L\u00f6sungen f\u00fcr individuelle Probleme wie die R\u00fcckverfolgung von Rohstoffen bis zur Quelle, das Management des ethischen Status von Lieferanten oder die Verfolgung der Standorte ihrer Waren in Echtzeit investieren, sondern auch in die L\u00f6sung Ziehen Sie dies alles zusammen und stellen Sie es f\u00fcr den Verzehr bereit. Sie m\u00fcssen all dies erreichen und gleichzeitig einen minimalen Einfluss auf den Preis ihrer Produkte haben. Mit diesem tieferen Verst\u00e4ndnis der sozialen und \u00f6kologischen Auswirkungen, die ihre Waren auf die Welt haben, werden Einzelh\u00e4ndler in der Lage sein, echte Ver\u00e4nderungen vorzunehmen: sicherzustellen, dass ihre Produkte und Prozesse wirklich \u201egut\u201c sind, und hervorzuheben, wo bestimmte Dinge tats\u00e4chlich liegen ihre Kontrolle, und das ist vielleicht etwas, hinter das sie ihr Gewicht werfen k\u00f6nnen. Stell dir das vor.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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